Por esses dias entrei no que os neurologistas chamam de looping fonoaudiológico. Sabem como? Ouvi a musiquinha do caminhão da Ultragaz, tocando “Für Elise”. Acho que não ouvia esse som há muitos anos, pois não só faz tempo que tenho gás encanado em casa, como creio que as entregas de hoje são solicitadas e agendadas. Assim sendo, praticamente desapareceu esse tipo de serviço a domicílio que necessita chamar os interessados por meio de uma música, ou outro tipo de som.
Esse gatilho sonoro, usando uma linguagem mais simples, é o efeito chiclete que algumas músicas, especialmente os jingles, causam no nosso cérebro, e ele entra no modo repeat. Enervante, pois mesmo que de forma silenciosa, repetimos a trilha sonora até sem perceber. Ela se faz presente enquanto tomamos banho, preparamos um café, dirigimos, enfim- torna-se onipresente.
Me vieram à lembrança outros sons da época que acompanhavam as entregas em casa, como a gaita do amolador de facas, a buzina do carrinho de sorvetes Kibon, o apito do entregador de leite em garrafas de vidro e cestas de pães, todas modo repeat.
Uma rápida investigada na origem dessa facilidade de entrega em casa me levou à Roma antiga, acreditem ou não. Muitos trabalhadores não tinham cozinha em casa então iam buscar uma refeição pronta em algum dos pontos chamados thermopolium. Ainda não havia a entrega em si, mas já era um começo. A Itália parece que foi a precursora do Delivery, justo com o item campeão dessa modalidade atualmente. Pelos registros que encontrei, a primeira pizza entregue a domicílio foi em Nápoles, no ano de 1889, para ninguém menos do que o casal real, rei Umberto e rainha Margherita.
Esse serviço se popularizou nas últimas décadas, e teve um boom durante a pandemia. A entrega programada eliminou a possibilidade de chamar a atenção dos clientes para uma compra imediata na porta de casa, usando o gatilho sonoro. Mas o uso de jingles chicletes na publicidade é uma prática que vem desde antes dos anos cinquenta no Brasil e continua sendo extremamente eficaz.
Fácil lembrar de alguns tão antigos quando o som metálico do Für Elise no carro da Ultragaz. Só dar um teaser e eles voltam ao modo repeat de quem, como eu, vivenciou esse momento de grande criatividade da propaganda no Brasil. Vamos lá?
“Depois do sono bom a gente levanta, toma aquele banho, escova o dentinho....”
“Quem bate? É o frio...”
“Estrela matutina num céu azul/ Iluminando de Norte a Sul...”
“Já é hora de dormir não espere mamãe mandar...”
“Pipoca na panela começa a arrebentar. Pipoca com...”
Se lembrou de algum deles, dê um like nesse post para que ele entre também no modo repeat ...
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